江小白，致力于傳統重慶高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，堅守“簡單包裝、精制佳釀”的反奢侈主義產品理念，堅持“簡單純粹，特立獨行”的品牌精神，以持續打造“我是江小白”品牌IP與用戶進行互動溝通，持續推動中國傳統美酒佳釀品牌的時尚化和國際化。最初品牌調性追求簡單純粹的理念，從創新和顛覆的思維出發，重新定義白酒簡單個性，不再繁重，契合時代和追求年輕族群，賦予其文化內涵和引起認知共鳴。在創作開始時就一直追求簡單生活的理念，以當時年輕自我主張的表達方式，設計、印制工藝、文化段子等包裝表現形式，同時利用網絡傳播，都圍繞一個爆款和熱點的中心點來串聯每個個體的心智。通過共鳴效應，快速產生粉絲，互動和體驗之余，不斷增加粉絲粘性，持續培養一批批忠誠度極高的粉絲。